Когда компания Apple анонсировала мобильный телефон iPhone и объявила ориентировочную цену на него ($499 за 4 Гб модель и $599 за 8 Гб с подключением к американскому оператору AT&T), стали появляться заявления о чрезмерно высокой стоимости. Теперь стало известно, что Apple рассматривает возможность предоставления скидок на свою новинку.

Один известный аналитик Шо Ву (Shaw Wu) опубликовал материал, в котором ссылался на источники указывающие, что в Купертино всёрьёз размышляют о скидках на iPhone (при заключении определённого контракта с оператором или что-то в этом роде) в размере $50-150. Как отмечает аналитик, таким образом, AT&T (бывший Cingular Wireless) получает замечательную возможность спровоцировать абонентов на заключение более дорогих и длительных контрактов. Впрочем, такая схема не нова, она широко используется западными операторами. «Сэкономить» таким образом на покупке мобильных устройств находится немало желающих – и абонентам приятно и оператору выгода.